受旅游市场持续回暖影响，今年上半年多数旅游类上市公司业绩普遍扭亏为盈。8月17日晚间，曲江文旅（600706）披露的半年报显示，2023年上半年公司实现营收6.88亿元，同比增长53.28%；实现归母净利润约为1291万元，与上年同期相比实现扭亏为盈。

对于业绩增长的原因，公司在半年报中表示，主要是旅游市场持续回暖，今年上半年大唐芙蓉园、海洋极地公园收入，以及酒店餐饮、体育赛事等业务收入较上年同期增加。

“今年以来，旅游市场持续回暖。曲江文旅旗下的景区和项目大都位于西安旅游（000610）的核心区，自然受益。同时，曲江文旅还推出了更多的文旅产品，以及布局‘旅游+体育’等板块，为公司业绩的增长提供了支撑。”陕西社会科学院文化旅游研究中心主任张燕对《》记者表示。

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据悉，今年3月份以来，曲江文旅“盛唐密盒”演艺IP通过新颖的文化演艺形式受到了全国各地游客的喜爱。

“旅游复苏的核心价值，藏在供给侧变化里。‘盛唐密盒’的火爆出圈就是一个典型。”西安交通大学教授、文化创意产业研究中心研究员黎荔对《》记者表示，近年来旅游市场发生了很大变化，人们的出行需求潜力巨大，对产业新业态的渴望十分迫切。在旅游业复苏的背景下，如何充分挖掘现代旅游者需求，在旅游产品、旅游品牌、新业态等方面进行创新，是旅游行业面临的挑战。

据悉，今年以来，公司紧抓行业复苏机遇，加快重点文旅演艺项目的优化与建设，构建新的演艺体系。在大唐芙蓉园创新打造的13组壁画复原《芙蓉画中游》等主题演艺形成常态化节目，截至目前共计演出940余场次。

作为文化景区发展集成商，曲江文旅也在积极通过创新赋能推动战略转型升级，加速“旅游+”布局和走出去步伐。

半年报显示，曲江文旅的核心竞争力主要体现在面向历史、文化主题景区的全面运营管理集成能力上，即历史、文化主题景区前期文化研究、策划规划能力，后期运营管理能力和相关产业协同的全面把握能力。该能力将公司研究形成的大量历史文化资源与文化元素迅速商品化，在完成景区销售协同的同时，实现更大市场范围的扩张和收益。

据悉，曲江文旅从商业、演艺、景观等实际落地着手，整合曲江优质资源，与温州雁荡山、乐清北大街等文旅项目达成深度合作，同时与烟台、北京等多地形成良好持续深入对接。

此外，值得一提的是，曲江文旅“旅游+体育”的效果已经初步显现。体育赛事收入的增加也是今年上半年公司实现盈利的一个重要支撑。

在张燕看来，“文旅+”融合发展模式已经成为新时期文旅产业赋能的重要手段。黎荔表示，站在当前节点来看，下半年在暑期旺季和“十一”黄金周刺激下，国内出游需求加速释放，曲江文旅转型升级的路径模式也深度契合当前的文旅产业发展走向。